Главная \ Бесплатные базы данных В2В \ Одежда потребительские требования



Одежда - потребительские требования.
Электронный справочник товароведа



Содержание



1. Понятийный аппарат товароведа

2. Качественные требования к одежде

   2.1. Эргономические требования к одежде

   2.2. Требования к сроку службы одежды

3. Эстетические требования к одежде

   3.1. Цвет, колорит, гармония в одежде

   3.2. Пространственные свойства цветов

   3.3. Стили одежды

   3.4. Глоссарий описания художественно-эстетического восприятия одежды

4. Архив ценных публикаций

1. Понятийный аппарат товароведа



   Качество одежды, удобство одежды в эксплуатации, гигиенические требования, теплозащитная одежда, атмосферные осадки, солнечная радиация, одежда от ветра, механические повреждения одежды, вредные производственные факторы, газовлажностный комфорт, гигроскопичность, паропроницаемость, воздухопроницаемость одежды, гигиенические свойства одежды, загрязняемость одежды, электризуемость одежды, психофизиологические требования, долговечность одежды, физический износ одежды, усадка материалов, моральный износ одежды, сохраняемость одежды, ремонтопригодность одежды, эстетическая оценка одежды, эстетические потребности, форма одежды, строение одежды, стиль одежды, мода, фактура тканей, колорит, функция цвета, стиль одежды, классика, комфортная классика, традиционная классика, стиль модерн, фэнтэзи, безыскусная романтика, экзотическая романтика, вечерняя мода, праздничная мода, спортивный стиль, казуал, координатес, респектабельность одежды, роскошность одежды, эпатаж, элегантность одежды.




2. Качественные требования к одежде


  Качество одежды определяется степенью удовлетворения разнообразных требований, предъявляемых к ней потребителем. В процессе потребления одежда удовлетворяет различные потребности человека - как материальные, так и нематериальные. Суть материальных потребностей, удовлетворяемых одеждой, состоит в создании условий для поддержания нормальной жизнедеятельности организма человека. Эти требования, непосредственно связанные с основной функцией одежды, называют утилитарными. Нематериальные потребности обусловлены эстетическими идеалами и взглядами человека, сформировавшимися в той социальной среде, в которой он обитает.

  Комплекс потребительских требований к одежде зависит от ее назначения, условий эксплуатации и многих других факторов. В зависимости от назначения определяется главная функция одежды. Так, для одежды нарядной важна эстетическая функция, т.е. украшение внешнего облика человека, выявление и подчеркивание лучших черт. Основная функция специальной одежды - защита тела человека от вредных производственных факторов (повышенная температура, брызги расплавленного металла, радиоактивные загрязнения, действие кислот, щелочей и т.д.).

  Для удовлетворения всех предъявляемых требований одежда должна обладать комплексом потребительских свойств, которые проявляются при ее эксплуатации (потреблении) . Очень важно для потребителя, чтобы удовлетворение его требований к одежде происходило во времени, т.е. любое изделие должно обладать свойствами надежности.

  Таким образом, все требования к одежде, а следовательно, и ее потребительские свойства можно подразделить на следующие группы: эргономические, эстетические и требования к надежности (сроку службы) изделия. Эта группировка охватывает те требования, которые потребители предъявляют к одежде как предмету личного пользования. К одежде предъявляются и требования экономической целесообразности массового производства (см. последующие разделы), экономичности одежды с точки зрения затрат потребителя на приобретение и эксплуатацию изделия.

  Степень удовлетворения одеждой предъявляемых к ней требований зависит от многих факторов, которые можно систематизировать следующим образом: свойства материалов одежды, обусловленные их волокнистым составом, структурой, колористическим оформлением и др.;

   модель и конструкция одежды (степень замкнутости, прилегания к телу, посадка на фигуре, количество слоев, величины воздушных прослоек, длина, величины припусков на свободное облегание, толщина и т.д.);

   обработка изделия с целью придания ему дополнительных свойств (химическая обработка для придания водозащитности, формоустойчивости и др., количество и конструкция швов и т.д.).


2.1. Эргономические требования к одежде


  Создание оптимальных условий труда, обеспечивающих высокую производительность и сохранение сил, здоровья и работоспособности человека, во многом зависит от качества функционирования системы "человек-одежда - среда". Эргономические требования определяются особенностями человека (антропометрическими, физиологическими и др.) и характеристиками среды. При оценке одежды с учетом взаимодействия элементов системы "человек - одежда - среда" наибольшее значение имеют антропометрические, гигиенические и психофизиологические требования.

  Антропометрические требования - соответствие одежды антропометрическим свойствам человека, приведенным в размероростовочных стандартах. Суть этих требований сводится к тому, что одежда должна соответствовать форме и размерам тела человека как в статике, так и в динамике. Она должна обеспечивать благоприятные условия для дыхания, кровообращения, выполнения различных движений, предотвращать утомление. Конструкция одежды должна обеспечивать удобство ее в эксплуатации: изделия должны легко надеваться, застегиваться, сниматься.

  Статическое соответствие одежды форме и размерам тела человека обеспечивается в процессе конструирования изделий, размерные характеристики одежды устанавливаются в зависимости от размерных признаков типовых фигур. Более точного соответствия формы одежды форме тела человека можно добиться, учитывая при разработке конструкции изделий показатель осанки фигуры. При несоответствии размеров и формы одежды размерам и форме фигуры происходят нарушения равновесия (баланса) в изделии, выражающиеся в появлении складок, заломов и морщин на его поверхности, неуравновешенности передней и задней частей и др.

  Динамическое соответствие одежды форме и размерам фигуры обеспечивается соответствующими припусками на свободное облегание. Величины припусков учитывают изменения размерных характеристик тела человека при выполнении движений, типичных для эксплуатации одежды различного назначения, а также напряжения и деформации, возникающие при этом в материалах.

  Удобство одежды в эксплуатации зависит от конструкции, характера и места расположения таких важных ее элементов, как застежка, карманы, и др. Например, застежку располагают преимущественно спереди или сбоку, карманы - в легкодоступном месте, длина прорези кармана должна соответствовать ширине кисти руки. Удобство пользования особенно важно для специальной одежды, одежды для детей, а в нарядных изделиях этим свойством можно поступиться в пользу красоты и элегантности.

  Таким образом, удовлетворение антропометрических требований к одежде реализуется при разработке ее конструкции.

  Гигиенические требования - требования к микроклимату пододежного пространства (температура, влажность, газовый состав, токсичность, загрязненность и др.) и параметрам одежды (конструкция изделия, структура пакета и др.), обеспечивающие хорошее самочувствие и работоспособность человека. Эти требования к одежде связаны с необходимостью сохранения здоровья и работоспособности человека, поддержания его нормального функционального состояния в различных климатических и производственных условиях. Для этого одежда должна выполнять следующие функции:

  защищать тело человека от воздействия неблагоприятных внешних факторов: охлаждения и перегрева, атмосферных осадков, солнечной радиации, ветра, механических повреждений, вредных производственных факторов, (смотри таблицу 1.1)

  создавать условия для нормальной жизнедеятельности человека: обеспечивать нормальное тепловое состояние организма, кожного дыхания, кровообращения, своевременно выводить продукты обмена веществ (пары, углекислота, соли и др.), поддерживать кожу и подкожное пространство в чистоте (исключать проникновение грязи, пыли, микробов).

  Значение этих функций в одежде различного назначения неодинаково. Например, для зимней одежды очень важна функция защиты тела от охлаждения, нательного белья - поглощения продуктов кожного обмена и выведения их наружу, специальной одежды - защиты человека от вредных производственных факторов (кислоты, пыль, радиоактивные излучения и др.).

  В обеспечении газовлажностного комфорта чрезвычайно велико значение бельевых изделий, непосредственно соприкасающихся с поверхностью тела человека. Белье впитывает пот, кожное сало, очищает кожу от слущивающегося эпителия, защищает ее от охлаждения и загрязнения. Помимо этого, оно способствует выведению углекислого газа из пододежного пространства и поступлению чистого воздуха из окружающей среды. Поэтому бельевые изделия должны быть изготовлены из материалов (ткани, трикотаж), обладающих гигроскопичностью, паро- и воздухопроницаемостью. Наилучшими гигиеническими свойствам характеризуются хлопчатобумажные бельевые, которые создают благоприятные условия для выведения влаги и углекислоты из пододежного пространства.

  Белье из химических волокон значительно уступает по показателям гигиенических свойств изделиям из натуральных волокон. Так, гигроскопичность трикотажных бельевых полотен из синтетических волокон в несколько раз ниже гигроскопичности полотен из натуральных (хлопок, шерсть), вискозных и полинозных волокон. Для улучшения гигиенических свойств полотен из синтетических волокон применяют различные способы: изготовление полотен из смесей синтетических волокон с натуральными, вискозными, полинозными; выработка ажурных полотен; использование высокообъемных нитей и др.

  Гигиенические требования к платьям, блузкам, мужским сорочкам заключаются в том, что эти изделия также должны способствовать созданию условий теплового и газовлажностного комфорта. Конкретные гигиенические требования зависят от назначения изделий. Например, зимние изделия должны способствовать уменьшению теплоотдачи, летние - обеспечивать теплоотдачу за счет поглощения, выведения и испарения влаги, выделяемой кожей.

  Определенное влияние на теплоизолирующую способность одежды оказывает ее цвет, Как известно, белый цвет почти полностью отражает тепловые лучи , а черный - поглощает их.

  Гигиеничность одежды зависит от ее защитных свойств, обеспечивающих комфортные условия для кожного дыхания и других функций организма. Благодаря этим свойствам исключается проникновение пыли, загрязняющих веществ и микроорганизмов в пододежное пространство. Дня поддержания кожи и пододежного воздуха в чистоте материалы, составляющие пакет одежды, должны обладать минимальной пыле- и грязепроницаемостью. Пыль и грязь в значительной степени поглощаются одеждой (пыле- и грязеемкость). Пылеемкость одежды зависит как от свойств материалов (волокнистый состав, фактура), так и от конструкции изделий. Материалы с блестящей гладкой поверхностью удерживают меньше пыли и грязи, чем материалы с шероховатой и ворсистой поверхностью. Чем больше в одежде швов, рельефов, складок, тем больше пыли и грязи она накапливает.

  Большое влияние на загрязняемость одежды оказывает ее электризуемость, так как частички пыли и грязи притягиваются и удерживаются на ее поверхности за счет полярности электрических зарядов. Электризуемость материалов вызывает неприятные ощущения человека (покалывания), искрение, прилипание слоев одежды к телу и др. Величина и полярность электрических зарядов, как известно, зависят от природы волокон.

  Высокая загрязняемость одежды способствует уменьшению воздухопроницаемости, развитию на ней микроорганизмов.

  Психофизиологические требования обусловлены взаимодействием человека с одеждой с учетом его психологических, физиологических и психофизиологических особенностей. Соответствие одежды психологическим требованиям проявляется в эстетичности изделий, хорошей посадке их на фигуре, создании комфортных условий, способствующих повышению работоспособности человека и улучшению его самочувствия. Удовлетворение физиологических требований достигается, когда одежда обеспечивает благоприятные условия жизнедеятельности человека с учетом его силовых и скоростных возможностей. Одежда, удовлетворяющая антропометрическим и гигиеническим требованиям, одновременно удовлетворяет и физиологические потребности человека. Психофизиологические требования выполняются, если одежда приспособлена к особенностям функционирования органов чувств человека, его привычкам. Например, расположение карманов - на вогнутых участках вблизи центра тяжести, направление застежки, не мешающее при выполнении движений, - слева направо в мужской одежде и справа налево в женской.

  Для удовлетворения физиологических требований большое значение имеют масса одежды, ее жесткость и трение между слоями пакета одежды и кожей человека.

  Удовлетворение психофизиологических требований особенно актуально для одежды детской, спортивных и специальных изделий.


2.2. Требования к сроку службы одежды


  Одежда, как и любой другой товар, должна в течение определенного промежутка времени выполнять свои функции, удовлетворяя предъявляемые к ней требования. Эта способность одежды, характеризуемая ее надежностью, определяется такими ее свойствами, как долговечность, сохранность и ремонтопригодность.

  Долговечность одежды - это свойство ее сохранять работоспособность до предельного состояния (разрушения). Показателем долговечности одежды является срок службы, который представляет собой календарную продолжительность ее эксплуатации до предельного состояния, измеряемую в днях, месяцах, годах. При достижении предельного состояния одежда не может удовлетворять предъявляемым к ней требованиям из-за несоответствия ее потребительских свойств уровню этих требований. Это несоответствие может наступить как в результате изменения ее физического состояния, так и в результате изменения эстетических требований к одежде. В связи с этим долговечность одежды определяется сопротивлением ее физическому и моральному износу.

  Физический износ одежды происходит под комплексным воздействием изнашивающих факторов окружающей среды. Способность изделий оказывать сопротивление действию этих факторов определяется ее износостойкостью. Причиной физического износа является одновременное воздействие механических, физико-химических и биологических факторов, которое приводит к ухудшению свойств материалов, изменению конструкции одежды, разрушению соединений ее деталей и узлов. Под действием механических факторов происходят истирание, утомление от многократных растяжений, изгибов, выражающиеся в изменении формы изделия и его деталей, разрушении материала или соединений деталей под действием нагрузок, близких к разрывным. Действие физико-химических факторов проявляется в изменениях размеров одежды и ее деталей, ухудшении свойств материалов вследствие химической деструкции волокон под влиянием солнечной радиации, влаги, температуры, газов, содержащихся в атмосфере. Биологические факторы обусловливают развитие микроорганизмов, гниение, разрушения, наносимые одежде насекомыми.

  Степень влияния тех или иных факторов износа зависит от назначения и условий эксплуатации одежды. Например, решающее влияние на износ верхней одежды оказывают истирание, действие многократных растяжений и изгибов, светопогоды. Износ же бельевых изделий в большей степени происходит вследствие комплексного воздействия моющих средств и других факторов стирки, глаженья, а также трения белья о другие слои одежды.

  Сопротивление одежды действию механических изнашивающих факторов зависит от соответствующих свойств материалов, конструкции изделия и технологической обработки (качества выполнения операций соединения, формования и отделки).

  В процессе носки одежды под влиянием различных факторов происходит изменение ее размеров. Причем эти изменения могут происходить как постепенно по мере износа, в течение всего периода носки изделия, так и сразу, почти в самом начале эксплуатации при почти полной сохраняемости его потребительских свойств. Основной причиной изменения размеров одежды является усадка (или притяжка) материалов, вследствие которой изделие перестает удовлетворять предъявляемым к нему требованиям, и срок его службы прекращается. Поэтому для обеспечения оптимального срока службы одежда должна обладать определенной размероустойчивостью. Размероустойчивость одежды зависит от стойкости к изменению размеров ее материалов, а также от ее конструкции и обработки.

  Усадка материалов одежды происходит при хранении, носке, уходе за изделием (стирка, глаженье, химчистка). Воздействия влаги, тепла, механических усилий, как известно, активизируют процесс усадки материалов одежды. Поскольку наибольшая усадка материалов происходит после первой стирки или химчистки, потребитель не может пользоваться изделием из-за резкого уменьшения его размеров. Пути снижения усадки материалов общеизвестны: применение гидрофобных волокон и нитей, противоусадочная обработка материалов синтетическими смолами, строгий выбор материалов по их усадочности в соответствии с требованиями к допустимым изменениям размеров изделий.

  Моральный износ, или социальное устаревание, одежды происходит под влиянием изменений в социальном и культурном развитии общества. Основной причиной его является связанное с научно-техническим прогрессом возвышение потребностей, которое выражается в предпочтении одних изделий другим.

  Стойкость одежды к моральному устареванию зависит, главным образом, от ее конструкции, а также от художественно-колористического оформления материалов. Моральный износ выражается в том, что изделия, сохраняя основные полезные свойства, перестают удовлетворять эстетические потребности людей в связи с изменением моды. Изделия не удовлетворяют потребителей по форме, размерам, конфигурации деталей, швов, отделочным элементам, конструктивным и декоративным линиям, цвету, фактуре материалов. Особенно часто детские изделия перестают соответствовать форме и размерам тела детей из-за неравномерности их роста. Поэтому конструктивное решение одежды должно предусматривать возможность ее модернизации (перекроя, переделки) и не должно быть слишком сложным и громоздким, с большим количеством отрезных деталей.

  Сохраняемость - способность одежды сохранять потребительские свойства (работоспособность) после хранения и транспортирования. При хранении одежды в условиях повышенной влажности может произойти значительная усадка материалов, изменение ее размеров, а при неудовлетворительных условиях транспортирования - искажение формы. При ненадлежащих условиях хранения изделия могут быть поражены молью, грызунами. Вследствие этого срок службы одежды может быть значительно сокращен или прерван. Поэтому для повышения сохраняемости одежды должны быть обеспечены нормальные условия ее хранения и транспортирования, исключающие вредные воздействия неблагоприятных факторов окружающей среды.

  Ремонтопригодность одежды зависит от ее конструкции и методов обработки. Одежду с большим количеством отрезных деталей сложной формы, выкроенных под углом к нитям ткани, труднее перекроить и переделать, чем одежду простых форм с небольшим количеством деталей. Изделия с клеевым и сварным соединением деталей и узлов не могут быть перелицованы и переделаны из-за высокой прочности соединений, невозможности удаления следов клея с изнанки материала. Возможность ремонта и повторного использования одежды обусловливает определенное увеличение срока службы изделия. Увеличение физической долговечности одежды может осуществляться и другими путями: исключением действия факторов, резко ухудшающих потребительские свойства изделия (высокие температуры, разрывные нагрузки и др.); уменьшением интенсивности носки ("отдых" изделий, чистка, стирка, глаженье и др.). Однако увеличение срока службы одежды должно происходить в таких пределах, чтобы соотношение между физической и социальной долговечностью было оптимальным. Оптимальным вариантом является совпадение сроков физического и морального износа одежды.


3. Эстетические требования к одежде


  Одежда формирует внешний облик человека, поэтому в комплексе требований, предъявляемых к ней, эстетические требования занимают особое место.

  Эстетические требования к одежде заключаются в соответствии ее современным духовным потребностям человека и общества, выраженным в эстетических идеалах, сложившемся стилевом направлении и моде.

  Эстетическая оценка реальных изделий выявляется при сопоставлении их с идеалом, т.е. представлением человека о прекрасном. Понятие "прекрасное" складывается в сознании человека под влиянием ряда факторов: уровня жизни общества, условий труда, уровня культуры и производства, климатических, национальных особенностей и др. Кроме того, на формирование эстетического идеала влияют индивидуальные особенности человека - возраст, образ жизни, род занятий, место жительства и др. У каждого человека свое представление о красивом, в соответствии с которым он формирует свой гардероб, украшает свой дом, отдает предпочтение тем или иным произведениям искусства. Общественное представление о прекрасном изменяется и совершенствуется под влиянием множества различных факторов, и в первую очередь в связи с развитием производительных сил общества, его культуры.

  Одежда является объектом декоративно-прикладного искусства и в то же время предметом личного пользования человека. Поэтому она должна удовлетворять эстетическим требованиям как общества в целом, так и индивидуумов. Хотя эстетические вкусы и требования каждой личности и индивидуальны, у людей, живущих в одном обществе, в одно время и в одинаковых условиях, вырабатывается более или менее общее представление о прекрасном в одежде и предметах быта.

  Понятие "прекрасное" как положительное выражение эстетического отношения человека к действительности означает не просто красоту формы, но и ее полезность, истинность, нравственность. Понятие "эстетическое" означает эмоциональное восприятие действительности. Эстетические свойства одежды характеризуют не только ее художественную сторону, т.е. красоту, но и утилитарные свойства. Форма красивого изделия органически связана с содержанием, т.е. с его утилитарностью.

  Эстетические потребности человек удовлетворяет благодаря способности к восприятию. Чувство эстетического восприятия одежды возникает у человека в момент эмоционального воздействия ее на органы чувств. Эмоциональное воздействие на человека оказывают такие свойства одежды, как геометрическая форма, размеры, масса, цвет, свойства материалов (мягкость, шероховатость, туше и т.д.). Наиболее сильно воздействует на человека цвет изделия. Поэтому в первую очередь он воспринимает и оценивает ощущения от цветосветовых характеристик одежды и ее объемно-пространственной структуры, а потом - другие ее свойства, характеризующие внутреннее строение, содержание и назначение.

  Условно форму одежды можно рассматривать в трех аспектах. Функциональная форма определяется назначением одежды, ее утилитарными функциями. Конструктивная форма характеризуется строением одежды - объемом, пропорциями, рациональным использованием свойств материалов. Эстетическая форма удовлетворяет предъявляемое к изделию требование красоты и художественной выразительности. Речь о высокой эстетической ценности одежды может идти только в том случае, если изделие имеет единую форму, созданную с учетом комплекса важнейших требований: функциональных, эргономических, эстетических.

  Эстетические требования к одежде в значительной степени зависят от стиля и моды. Стиль - исторически сложившаяся устойчивая общность системы средств и приемов художественной выразительности. Стилевое единство характерно для архитектуры, искусства, для предметов -трудa и быта, одежды и выражается в общей системе организации формы. Стиль охватывает продолжительный период развития общества. Стиль эпохи складывается под влиянием социально-экономических условий жизни общества, преобладающих в нем философских идей, эстетических идеалов, обычаев, природно-климатических и других факторов. Существенные изменения исторических условий предопределяют смену стилей и, следовательно, коренные изменения господствующих форм в искусстве, предметах быта, одежде и др. Так, в эпоху средневековья готический стиль в одежде выразился в предпочтении удлиненных форм. А в эпоху господства стилей барокко и рококо одежда изобиловала украшениями в виде бантов, складок, кружев и других отделок.

  Мода в отличие от стиля - временная общность средств художественной выразительности. Мода в одежде выражается в непродолжительном господстве в определенной общественной среде тех или иных привычек и вкусов в оформлении изделий. Возникновение моды в одежде как общественное явление связано с естественной потребностью человека в постоянном обновлении, улучшении изделий и приведении их в соответствие с меняющимися условиями жизни и вкусами. Человек не может всю жизнь носить одно и то же платье или костюм. Форма одежды меняется с возрастом, под влиянием природно-климатических и других условий. Большое влияние на моду оказывают социальные и экономические условия жизни общества.

  Периодические изменения моды в одежде можно объяснить и психологическими причинами. Стремление человека к новому и оригинальному побуждает его приобретать новые модные изделия, заметно отличающиеся от старых. Утверждается новая мода на одежду вначале робко и неуверенно, но постепенно количество ее поклонников увеличивается. К моменту наибольшего распространения модных форм одежды, когда мода становится господствующей, наступает психологическое утомление потребителей от однообразия и возникает желание обновить устоявшиеся формы. Происходит резкий, контрастный переход к новой моде, к новым формам одежды. Таким образом, осуществляется циклическое развитие моды. Каждый цикл существенного изменения моды имеет продолжительность от 3-4 до 7-15 лет. Необходимо отметить, что циклические изменения моды происходят по спирали. Это означает, что новая мода содержит элементы старой, но не повторяет их в точности. Например, мини-юбки в женской одежде господствовали в 70-х годах, затем они сменились макси-юбками, а в конце 80-х годов появились вновь, но уже других силуэтов.

  Изменения моды обычно проявляются в отдельных элементах формы одежды - силуэте, высоте плеч, форме отдельных деталей, длине изделия, его ширине на различных уровнях (талии, низа и др.) и т.д.

  Анализ развития моды показывает, что, несмотря на стихийность процесса смены ее, возможно прогнозирование и управление модой. Учитывая наиболее благоприятное соотношение (равенство) сроков морального и физического износа, можно установить оптимальную продолжительность цикла изменения моды.

  Отношение к моде людей разного возраста неодинаково: молодежь активно принимает смелые предложения модельеров, а представители старшего поколения подходят к ним осторожно. Неодинаково принимают моду жители города и деревни, представители различных социальных групп.

  Мода в современных условиях должна быть ориентирована на массового потребителя и на промышленное производство одежды.

  Таким образом, одежда должна соответствовать довольно сложному комплексу эстетических требований: назначению, условиям эксплуатации, внешности, индивидуальным особенностям и вкусам потребителя, стилю и современному направлению моды, национальным традициям. При этом она должна быть оригинальной, выразительной, все ее элементы должны гармонировать друг с другом и выражать основную эстетическую идею.

  Для реализации столь многосторонних эстетических требований одежда должна обладать соответствующими свойствами. Соответствие одежды ее функциональному назначению - комплексное свойство, для всесторонней оценки которого необходимо учитывать условия эксплуатации: климат, сезон, пол и возраст потребителей, целевое назначение (повседневная, выходная, для занятий спортом и отдыха и др.).

  Одежда создается художниками в соответствии с законами гармонии. С помощью средств гармонизации ей придается не просто красота, а целостность формы, согласованность и соподчиненность отдельных ее элементов общей композиции изделия, уравновешенность и взаимосвязанность их друг с другом и окружающей средой. Благодаря соответствию законам общей гармонии одежда соответствует назначению, конкретным условиям деятельности человека.

  Соответствие современному стилю и моде является важнейшим свойством одежды, от которого зависит потребительский спрос на нее. Социологические исследования показывают, что потребители при выборе одежды едва ли не самое главное внимание уделяют именно этим свойствам.

  На эстетические свойства одежды непосредственно влияют ее геометрическая форма и свойства материалов. Геометрическая форма одежды оказывает значительное эмоциональное воздействие на человека и воспринимается им как объем, масса изделия, его силуэт. Она может создавать впечатление массивности или легкости, стройности фигуры. Наряду с формой сильное эмоциональное воздействие на человека оказывают свойства .материалов. Используя материалы различного колористического оформления и свойств (жесткость, драпи-руемость, пластичность и др.), можно создавать изделия высокой эстетической ценности.


3.1. Цвет, колорит, гармония в одежде


  Цвет как средство гармонизации композиции одежды является важнейшим ее элементом. Он неразрывно связан с такими элементами, как линии, фактура материала, величина формы. Цвет оказывает наиболее сильное эмоциональное воздействие на человека, которое можно рассматривать в трех аспектах: физическом, эмоционально-психологическом и символическом.

  Человек воспринимает и различает физические свойства цвета - его цветовой тон, светлоту и насыщенность. В природе существуют, как известно, четыре главных чистых цвета - красный, желтый, зеленый и синий. Путем смешения главных цветов или добавления к ним черного либо белого можно получить множество цветов, различающихся светлотой и насыщенностью. Светлота характеризуется наличием в главном цвете черного цвета, а насыщенность - интенсивностью главного цвета.

  Эмоционально-психологическое воздействие цвета на человека проявляется в том, что он оказывает различное действие на органы чувств - успокаивающее, возбуждающее, угнетающее. Человек воспринимает цвета как теплые и холодные, радостные и печальные, объемные и плоские, выступающие и отступающие, легкие и тяжелые. Цвета теплые и светлые (желтый, красный, оранжевый) воспринимаются выступающими, а холодные и темные (синий, фиолетовый) - отступающими. Теплые и темные цвета (коричневый, оливковый и др,) кажутся тяжелыми, а цвета холодные и светлые (синий, голубой, светло-серый) - легкими. Теплые цвета зрительно увеличивают объем и поверхность одежды, а холодные уменьшают их. Поэтому при использовании теплых и холодных цветов в одной модели художник, учитывая эти ассоциации, может скрыть отдельные недостатки фигуры.

  Большое влияние на восприятие цвета одежды оказывают фактура материалов, характер поверхности объемной формы. Ткани с сильным блеском (атласы, парча) создают блики, а материалы с шероховатой, матовой, ворсистой поверхностью углубляют цвет. Ребристая поверхность формы изделий со складками, отделкой гофре создает эффект чередования темных и светлых полос.

  Говоря об одежде как о произведении искусства, нельзя не сказать о колорите. Колорит - общий характер сочетания цветов в произведении, вызывающий определенное впечатление. В одежде обычно сочетаются несколько цветов, поэтому чрезвычайно важны как соподчинение отдельных цветов, так и подчинение их единству целого. При выборе колористического решения одежды, цвета отдельных ее элементов необходимо учитывать индивидуальность человека - цвет лица, глаз, волос. Индивидуальный колорит человека также может быть теплым или холодным. Например, большинство блондинов имеет бледную кожу, тяготеющую к холодной гамме, и волосы теплого оттенка. Поэтому им больше подойдет одежда холодных цветов, гармонирующая с цветом глаз и контрастирующая с цветом волос. Для брюнетов характерен теплый оттенок кожи и холодный тон волос, вследствие чего им рекомендуется и одежда теплого колорита.

  Символическая функция цвета связана с социальными, религиозными, обрядовыми представлениями и культурой общества. С древнейших времен с помощью цвета одежды человек выражал определенные понятия и чувства; цвету придавалось религиозное и духовное значение. Так, черный цвет связывали с тьмой, печалью, трауром, белый - с мудростью, торжеством, красный служил символом власти, справедливости, зеленый означал спокойствие. В современной одежде символика цвета не имеет такого большого значений. Цвет чаще используют для обозначения возрастных различий: детская одежда - нежных и светлых тонов, а одежда для взрослых - более глубоких. Женская одежда отличается от мужской большей пестротой и разнообразием красок, она больше подвержена влиянию моды. Цвет одежды зависит и от ее назначения и выполняемой функции. Так, колористическое оформление одежды для занятий спортом, рабочей или выходной неодинаково.

  Контраст, подобие и нюанс - средства художественной выразительности, характеризующие взаимосвязь элементов формы (линий, массы, фактур, цветов и т.д.) и используемые для гармонизации композиции.

  Наилучшие цветовые сочетания, вызывающие впечатление общей согласованности или созвучия, называются гармоническими.

  К гармоническому сочетанию цветов предъявляют 3и следующих требования:

   - цвета в сочетании один с другим должны становиться «богаче», чем при индивидуальном применении;

   - каждый цвет, участвующий в гармоническом сочетании, должен помогать решению общей цветовой задачи (цвета не должны «спорить» между собой);

   - каждый цвет, участвующий в гармоническом сочетании, должен быть зрительно различим и таким образом оправдывать свое присутствие в цветовой композиции.

  До сих пор не выявлены, не сформулированы основные законы гармонии, некоторые специалисты вообще отрицают их существование. Кроме того, одни и те же сочетания цветов неодинаково оцениваются разными людьми, да и мода на цвета постоянно меняется. Несмотря на такой, казалось бы, сложный вопрос, всегда можно подобрать гармонию цветов, если базироваться на мнении большинства наблюдателей. Мода и вкус изменяются часто, но гармонические сочетания остаются. Так, сочетания оранжевого, зеленого и фиолетового цветов применялись в Риме времен Плиния и встречаются в современных изделиях. Сравнивая гармонии цветов, встречающиеся у разных народов, стоящих на разных ступенях развития, можно найти в них много повторений одного и того же сочетания.

  Различают следующие виды гармонии:

   - гармония изолированного цвета, когда один цвет создает, а другой не создает приятного восприятия;

   - гармония цветовых отношений, когда используется сочетание нескольких цветов, располагаемых в известном порядке;

   - гармония колорита, когда имеется гармония цветов и ставится вопрос о возможности введения в это сочетание нового цвета.

  Гармония изолированного цвета. Эстетическая оценка человеком цвета различна для различных цветов. Одни цвета он предпочитает другим и чаще использует в своей практике. Выбор цвета зависит от формы цветового пятна, и, говоря о гармонии цвета, следует учитывать, что оценивают сочетание гармонии цвета и формы.

  При общей оценке гармонии цвета необходимо учитывать окружающие цвета, так как они заметно влияют на его восприятие. Так, выбранная нами ткань на фоне другой ткани может восприниматься как грязная. В оценке цвета ткани вопрос о чистоте цвета играет большую роль. Наиболее чистыми воспринимаются цвета, приближающиеся к полноцветным. В жизни им приписывается термин «яркий», который в данном случае не связан с фотометрическим понятием яркости. Полноцветные окраски вызывают сильную адаптацию и при длительном наблюдении теряют в эстетическом отношении. Темнонасыщенные - наоборот.

  Гармония цветовых отношений. В текстильной практике используются гармонические сочетания цветов, подбираемые опытным путем. Так, с серым цветом хорошо гармонирует синий, васильковый и зеленый цвета, но не гармонирует розовый цвет. Большим распространением пользуются также триады цветов, например синего, желтого и красного.

  Гармония колорита. Эта гармония соблюдается при определенном соотношении цветов, изменяющихся на текстильном рисунке по какому-либо закону. Различают гармонию контраста и гармонию сходства.


3.2 Пространственные свойства цветов


При оформлении тканей можно подчеркнуть выразительность рисунка, отметить в нем главное цветом. На синем фоне ярче, объемнее выглядит орнамент, выполненный теплыми цветами, - желтым, оранжевым, красным. Тот же орнамент, выполненный в голубых, сине-фиолетовых тонах, на том же синем фоне кажется невыразительным, так как на синем фоне холодные цвета не выделяются. Помещенные на одной плоскости цвета кажутся то более близкими, то более удаленными. Теплые цвета выступают вперед, холодные кажутся более удаленными. Так же различаются цвета темные и светлые. Более светлые цвета кажутся ближе расположенными по сравнению с более темными, находящимися с ними в одной плоскости. Цвета насыщенные кажутся выступающими по сравнению с малонасыщенными, то же самое можно сказать о светлых и темных цветах. Темные цвета кажутся более удаленными.


3.3. Стили одежды


  Стиль одежды «Классика» отличается: строгостью, деловитостью, минимумом деталей и отделки, четким соответсвием целевому назначению. Линии одежды несложны и лаконичны, пропорции соответствуют пропорциям фигуры человека. Разновидностями этого стиля являются:

  1. комфортная классика – превалирует городская одежда (для улицы и офиса классического стиля в соединении с комфортом и удобством спортивного стиля).

  2. традиционная классика – одновременно традиционна и динамична.

Стиль одежды «модерн» базируется на традициях и экстравагантности, например создание мужского костюма с женственными пропорциями.

Стиль одежды «фэнтэзи» базируется на самых разнообразных мотивах моделирования одежды, среди которых возможно выделить следующие разновидности:

  1. безыскусная романтика – тема навеяна образом элегантной романтичной женщины.

  2. экзотическая романтика – это романтическая линия в духе смеси образов моды конца XIX века, деревенских мотивов, откровенного китча и различных спортивных деталей.

  3. вечерняя мода

  4. праздничная мода

Стиль повседневной одежды «Спортивный» придает, как правило, стройность фигуре человека. Одежде присуща свобода формы и многофункциональность.

Стили одежды «Казуал» и «Координатес» очерчивают удобную повседневную городскую одежду многоцелевого назначения. Этим стилям свойственно объединение в одном комплекте одежды изделий из полотен различных способов изготовления и различных цветов. Применяемые полотна имеют, как правило, спокойные колеры красок, матовую поверхность тканей, нерегулярный орнамент рисунков.


3.4. Глоссарий описания художественно-эстетического восприятия одежды


 Глоссарий описания эстетических свойств одежды:


   • элитность

   • стильность

   • модность

   • индивидуальность

   • оригинальность

   • выразительность

   • экстравагантность

   • энергия полета

   • респектабельность

   • аристократичность

   • благородность

   • природность

   • естественность

   • богатый вид

   • роскошность

   • броскость

   • декоративность

   • оригинальность

   • лаконичность

   • гармоничность одежды:

      - красота

      - целостность формы

      - согласованность и соподчиненность отдельных элементов общей композиции изделия

      - уравновешенность и взаимосвязанность элементов изделия друг с другом и окружающей средой

   • соответствие функциональному назначению:

      - условиям эксплуатации

      - внешности

      - национальным традициям

   • красота – больше чем внешность, включает в себя чистоту помыслов и действий


 Глоссарий описания уровней морального (социального) удовлетворения престижной одеждой:


   • элитность

   • стильность

   • модность

   • эпатаж

   • индивидуальность

   • выразительность

   • оригинальность

   • гармоничность

   • нарядность

   • изысканность

   • элегантность

   • одежда повседневного применения

   • одежда городская повседневная

   • одежда молодежная

   • одежда деловая

   • одежда вечерняя

   • одежда нарядная

   • одежда модная

   • одежда эксклюзивная

   • одежда классическая


 Глоссарий описания уровня качества одежды:


   • высший уровень качества:

      - эксклюзивная одежда

      - высокая мода

      - одежда прет-а-порте

      - одежда от кутюр

      - одежда особо модная

      - роскошная одежда

      - одежда акцентирующая изюминку индивидуальности

   • высокий уровень качества:

      - бутиковая одежда

      - новинка сезона

   • одежда повседневного потребления:

      - одежда массового спроса

      - одежда массового предложения


Материал подготовлен по данным:


1. Справочник товароведа: (Непродовольственные товары): В 3-х томах. Т. 1/Т. Г. Богатырева, Ю. П. Грызанов, Е. Е. Задесенец и др. - 3-е изд., перераб. - М.: Экономика, 1988. - 400 с.


2. Гусейнова Т. С. Товароведение швейных и трикотажных товаров: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 1991. – 287 с.


4. Архив ценных публикаций